最近，朋友的媽媽去廣西旅游，回來后對當地美景美食大加贊賞，但也有一些遺憾。比如，不少受到熱捧的演出以中青年群體為主要受眾，符合老年人審美興趣的演出寥寥無幾。

　　“銀發族”正成為不可忽視的文旅消費群體。根據全國老齡委的調查顯示，2016年至2020年，我國老年文旅消費年均增速達23%，2021年超7000億元。目前我國每年老年人旅游人數已經占到全國旅游總人數20%以上。

　　老年人文旅市場廣闊，但仍然存在著供需不平衡不充分的問題。在需求端，“銀發族”往往重物質消費、輕文化消費。在供給端，中青年群體消費供給相對較多、老齡群體消費供給相對較少，特別是在文旅消費時段上，缺乏面向老齡群體的針對性設計內容。隨著科技進步和互聯網發展，不會網購門票、用不好手機導航、現金支付難，老年人文旅消費中的“數字鴻溝”不斷擴大。

　　文旅消費，不該難住老人。2022年底召開的中央經濟工作會議，提出著力擴大國內需求，支持養老服務消費。作為“銀發經濟”重要組成部分，文旅消費關系到“銀發族”日益增長的精神文化需求，也事關文旅消費市場的高質量發展。進一步培育養老服務消費的新增長點，釋放老年人文旅消費需求，是全社會應盡的責任與義務，也是構建老年友好型社會的應有之義。

　　如何讓文旅消費更“宜老”？其一，提供適宜老年人的文旅消費形式。目前市場上為老年人提供的圖書、影視劇、舞臺劇等文化類產品較少，要傾聽和滿足老年人的文旅需求，讓更多合適的文旅項目走進老年人生活。其二，充分開發“銀發經濟”文旅消費時段。老年人作息時間、生活習慣和年輕人不同，體育場館、博物館、商場可以錯開傳統黃金消費時段、增設針對老年人的早間消費時段，社會化老齡培訓機構增設早課時段。其三，打造適老化產品，暢通消費渠道。根據老年群體數字產品使用能力及文旅場景中的實際需求，完善智慧助老產品，適當保留傳統預約與人工服務方式。充分考慮設施設備與老年人的適配性，對旅游景區和文化機構進行適老化改造，配合開發輔助的餐飲、醫護、交通設施，提升文旅消費體驗。

　　養老問題關乎民生，連著民心。文旅行業要抓住“銀發經濟”的機遇，充分釋放養老服務的消費潛力，提升老年文旅服務質量和水平，更好滿足老年人多層次養老服務新需求，為經濟增長培育新動能。